Agence SEA à Toulouse
On pilote vos campagnes SEA pour des entreprises toulousaines. La ville la plus mobile de notre carte.
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Question 1 / 5
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Le constat
À Toulouse, le SEA se joue presque entièrement sur téléphone.
Cinq réglages qu'on retrouve de travers sur les comptes SEA toulousains.
92,9 % des clics toulousains viennent du téléphone
Votre compte est-il pensé pour un écran de six pouces ?
C'est la part de mobile la plus élevée des huit villes qu'on suit, sur le même métier et le même semestre. Nantes, à l'autre bout, plafonne à 58,7 %.
Un compte toulousain se juge donc d'abord sur téléphone : la vitesse de la page d'arrivée, la longueur du formulaire et la visibilité du numéro comptent plus que tout le reste. Ce qui passe sur un grand écran ne dit rien de ce que vivent neuf visiteurs sur dix.
Les deux écrans convertissent pareil, mais pas au même prix
Payez-vous le même contact plus cher sur ordinateur ?
Sur ce compte, l'ordinateur et le mobile transforment au même rythme, à 1,02 fois près. L'égalité est presque parfaite, et c'est rare sur notre carte.
Mais un contact obtenu sur ordinateur revient 1,67 fois plus cher. À taux égal, c'est donc le prix du clic qui tranche, et il tranche nettement en faveur du téléphone. L'ajustement d'enchère devrait suivre.
L'intention derrière une requête toulousaine
Toutes vos requêtes valent-elles la même enchère ?
Quelqu'un qui cherche une définition et quelqu'un qui cherche un devis ne valent pas le même prix. Sur téléphone, l'écart se creuse encore : la patience est plus courte, et une requête vague se referme plus vite.
On sépare les intentions en campagnes distinctes, on enchérit fort là où l'achat est proche, et on laisse les requêtes d'information au contenu et au référencement naturel.
L'annonce et la page vues depuis un téléphone
Avez-vous déjà testé votre parcours sur votre propre mobile ?
Sur un compte où neuf clics sur dix viennent du téléphone, le premier écran décide de tout. On vérifie le temps de chargement, la promesse visible sans faire défiler, la longueur du formulaire et l'accès direct à l'appel.
On aligne ensuite le mot-clé acheté, le titre de l'annonce et cette première ligne. C'est ce qui fait monter le taux de conversion sans toucher au budget.
Vendre au-delà de Toulouse
Et si votre marché dépasse l'Occitanie ?
La moitié des comptes qu'on pilote vend au-delà de sa ville. La part du mobile, elle, varie énormément : de 92,9 % à Toulouse à 58,7 % à Nantes, sur le même métier.
Un parcours optimisé pour le téléphone reste une bonne base partout, mais l'ajustement d'enchère, lui, se recalcule zone par zone sur les chiffres locaux.
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Comment on travaille
Notre méthode,
en quatre étapes.
01
Le tableau par écran de votre compte toulousain
Jour 1 · constat écrit
On sort le taux de conversion et le coût par contact de chaque écran. À Toulouse, les taux se ressemblent et c'est le prix du clic qui fait la différence.
02
Le parcours mobile repris de bout en bout
Jour 4 · parcours corrigé
On mesure le temps de chargement, on remonte la promesse au-dessus de la ligne de flottaison et on raccourcit le formulaire. Neuf visiteurs sur dix ne voient que ça.
03
Les intentions SEA séparées par campagne
Jour 6 · campagnes séparées
On trie les requêtes par proximité d'achat, chacune dans sa campagne avec son budget. La marque sort du lot et prend sa campagne dédiée.
04
Le suivi SEA toulousain, chaque semaine
En continu
Chaque semaine, on compare ce que rend chaque écran et chaque intention, et on déplace le budget vers ce qui produit les contacts les moins chers.
La preuve
Ce que ça a donné.
Des comptes réels, des chiffres vérifiables.
Cas client
Expat Services France
Relocation et mobilité internationale
Le compte tournait sur un seul canal, et plus de la moitié du budget partait sur le nom de l'entreprise. On a cessé de payer pour ce nom, gardé la campagne la plus chère parce que c'est la plus rentable, puis ouvert un second canal là où le public se trouve vraiment. La demande y coûte près de vingt fois moins cher.
÷20
coût d'une demande sur le second canal
1 sur 2
demandes jugées sérieuses
Cas client
Form'Elle
Organisme de formation en esthétique
Le compte produisait des leads au meilleur prix, et le chiffre d'affaires n'avançait pas. On a fixé la cible à partir de ce que rapporte une inscription, renvoyé aux campagnes les leads que les commerciaux jugent qualifiés, puis comparé les deux routes sur ce qu'elles rapportent vraiment. La route la plus chère s'est révélée trois fois plus rentable.
+67 %
chiffre d'affaires mensuel
×3
retour sur investissement de la landing page
Cas client
Carte Compass
Application mobile grand public
Les campagnes achetaient de la portée, pas des installations. On a repris la mesure événement par événement, rendu à chaque campagne l'objectif qui correspond à son travail, puis séparé les campagnes par ville et par système d'exploitation. Le volume mensuel d'installations a été multiplié par quatre pendant que le coût par installation baissait de plus de moitié.
×4
installations par mois
−50 %
coût par installation
Pour aller plus loin
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Questions fréquentes
Ce qu'on nous demande le plus souvent.
Êtes-vous une agence SEA toulousaine ?
Non, nos bureaux sont à Paris. Ce qu'on a sur Toulouse, c'est un compte toulousain qu'on pilote et les repères qu'il nous donne, comparés à ceux de six autres villes sur le même métier. Un compte se pilote à distance sans perte, à condition que le ciblage et la mesure soient propres.
Pourquoi le mobile pèse-t-il autant à Toulouse ?
On observe la part, on ne l'explique pas avec certitude. Sur le compte toulousain qu'on pilote, 92,9 % des clics viennent du téléphone, contre 58,7 % à Nantes sur le même métier et la même période. Ce qui compte, c'est d'en tirer les conséquences sur le parcours et sur l'enchère.
Faut-il baisser l'enchère sur ordinateur ?
Sur ce compte, oui, et pour une raison précise. Les deux écrans convertissent au même rythme, à 1,02 fois près, mais un contact sur ordinateur coûte 1,67 fois plus cher. À taux égal, le prix tranche. On descend l'ajustement par paliers, sans jamais couper l'écran.
Combien coûte une campagne SEA à Toulouse ?
Le bon repère n'est pas un montant global. C'est votre coût par clic multiplié par le nombre de clics nécessaires pour obtenir un contact, puis par le nombre de contacts visés. On le calcule pendant l'audit, à partir de vos propres chiffres.
Je suis à Toulouse mais je vends dans toute la France. Cette page me concerne-t-elle ?
Oui, et c'est le cas de la moitié des comptes qu'on pilote. Le travail sur le parcours mobile vous servira partout. L'ajustement d'enchère, lui, ne se transporte pas : la part du mobile va de 58,7 à 92,9 % selon la zone sur nos comptes.
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