Agence créa publicitaire
Sur Meta comme sur TikTok, c'est la créa qui décide du résultat.
On la fait trancher par vos chiffres.
30 minutes · On ouvre vos comptes ensemble · Vous repartez avec un constat écrit
+80 % de nos clients viennent par recommandation.
C'est la créa qui plafonne votre compte.
Cinq blocages reviennent sur presque tous les comptes qu'on reprend.
Combien de créas différentes tournent sur votre compte en ce moment ?
Ce qu’on faitAvec une seule créa par ensemble, rien à comparer : impossible de séparer l'angle, le visuel et la promesse. On lance plusieurs variations par angle, on les teste toutes, et on laisse l'algorithme les départager. Le compte cesse de subir un résultat qu'il ne sait pas expliquer.
Au bout de combien de secondes votre publicité entre-t-elle dans le sujet ?
Ce qu’on faitTrois secondes de logo et de plan d'ambiance, et la moitié de l'audience est déjà partie. On ouvre sur le problème de votre client, dit dans ses mots, avant tout habillage. La suite de la vidéo ne rattrape jamais une ouverture molle.
Qui décide, chez vous, qu'une créa est bonne ?
Ce qu’on faitLe visuel qui plaît en réunion n'est presque jamais celui qui rapporte. On sort la décision de la salle : chaque variation part en ligne, et c'est le chiffre d'affaires remonté du CRM qui tranche. Les goûts reviennent après, pour écrire la suivante.
Depuis combien de temps la même créa tourne-t-elle sur votre compte ?
Ce qu’on faitUne créa qui marche s'use en quelques semaines : la fréquence monte, le coût par lead suit, et la chute arrive toujours plus tôt qu'on ne le croit. On surveille ce couple de près et on renouvelle avant la chute.
Combien de temps sépare l'idée d'une créa de sa mise en ligne ?
Ce qu’on faitSur la plupart des comptes, des semaines séparent l'idée de la mise en ligne, et le test n'arrive jamais. On produit en avance de phase : les déclinaisons sont prêtes avant que la créa en ligne ne commence à s'user. La cadence cesse d'être le goulot, et le compte garde toujours plusieurs créas fraîches devant lui.
Combien de créas différentes tournent sur votre compte en ce moment ?
Ce qu’on faitAvec une seule créa par ensemble, rien à comparer : impossible de séparer l'angle, le visuel et la promesse. On lance plusieurs variations par angle, on les teste toutes, et on laisse l'algorithme les départager. Le compte cesse de subir un résultat qu'il ne sait pas expliquer.
Au bout de combien de secondes votre publicité entre-t-elle dans le sujet ?
Ce qu’on faitTrois secondes de logo et de plan d'ambiance, et la moitié de l'audience est déjà partie. On ouvre sur le problème de votre client, dit dans ses mots, avant tout habillage. La suite de la vidéo ne rattrape jamais une ouverture molle.
Qui décide, chez vous, qu'une créa est bonne ?
Ce qu’on faitLe visuel qui plaît en réunion n'est presque jamais celui qui rapporte. On sort la décision de la salle : chaque variation part en ligne, et c'est le chiffre d'affaires remonté du CRM qui tranche. Les goûts reviennent après, pour écrire la suivante.
Depuis combien de temps la même créa tourne-t-elle sur votre compte ?
Ce qu’on faitUne créa qui marche s'use en quelques semaines : la fréquence monte, le coût par lead suit, et la chute arrive toujours plus tôt qu'on ne le croit. On surveille ce couple de près et on renouvelle avant la chute.
Combien de temps sépare l'idée d'une créa de sa mise en ligne ?
Ce qu’on faitSur la plupart des comptes, des semaines séparent l'idée de la mise en ligne, et le test n'arrive jamais. On produit en avance de phase : les déclinaisons sont prêtes avant que la créa en ligne ne commence à s'user. La cadence cesse d'être le goulot, et le compte garde toujours plusieurs créas fraîches devant lui.
Ce qu’on fait sur vos comptes, jour par jour.
Quatre étapes, chacune avec son livrable, et ce qu’elle vous demande à vous.
Jour 1 · constat écrit
Les angles, tirés de vos clients
On repart de vos clients : ce qu'ils disent en rendez-vous, ce qu'ils objectent, ce qui les décide. Chaque phrase entendue devient un angle possible, et on en retient plusieurs à tester.
De votre côté : un call d’une heure et les accès en lecture.
Jour 5 · protocole arrêté
Le cadre de test
On construit le cadre de test : ce qui varie, ce qui reste fixe, le budget alloué à chaque variation et le résultat cible qui permettra de trancher.
De votre côté : un accès au site et au CRM, et une heure avec votre développeur si vous en avez un.
Jour 7 · première diffusion
Plusieurs variations par client
On produit plusieurs variations pour chaque angle retenu, accroche, format et promesse, et on les lance en parallèle.
De votre côté : valider les créas, et nous dire quels leads ont été rappelés.
En continu
Décliner et renouveler
On garde ce qui tient, on décline le gagnant, on renouvelle avant l'usure. Le stock de créas ne descend jamais à zéro.
De votre côté : trente minutes de point, toutes les semaines ou toutes les deux.
Des comptes qu’on pilote, et ce qui a changé.
Chaque cas est nommé et relu par le client. Prenez celui qui ressemble au vôtre.
Trente-quatre créatives testées, une seule en diffusion
Compass, application mobile de réductions pour les moins de 26 ans, produit ses contenus ; nous lisons ce qu'ils donnent et nous décidons de la suite. Chaque ville et chaque système ont leur incubateur, où les formats sont testés en nombre, et leurs ensembles de diffusion, où les gagnantes sont isolées une par une. Sur Lyon Android, trente-quatre créatives sont passées par l'incubateur ; l'ensemble de diffusion n'en porte qu'une.
Meta Ads · TikTok AdsDes campagnes qui achetaient de la portée, pas des installations : quatre fois plus d'installations par mois, pour un coût divisé par deux.
Meta AdsLes leads rentraient, le chiffre d'affaires ne suivait pas : près de 70 % de croissance en déplaçant le budget vers la route qui convertit.
Google Ads · Meta AdsUn seul canal, et pour moitié la marque : un second canal ouvert là où le public est vraiment, à une demande vingt fois moins chère.
Ce qu’on apprend sur les comptes, on l’écrit.
Pourquoi votre coût par lead augmente alors que vous n'avez rien changé
Votre coût par lead grimpe sans que vos campagnes bougent ? Les quatre causes réelles, et la méthode qui divise un CPL par 3 en moyenne en 3 mois.
Forfait ou pourcentage du budget média : que choisir ?
Forfait ou pourcentage du budget média : les 3 grilles du marché, ce que chacune pousse votre agence à faire, et les 5 questions à poser avant de signer.
Questions fréquentes
Ce qu’on nous demande avant de confier vos comptes.
On les produit. Visuels, vidéos, déclinaisons de formats et versions de textes font partie de la prestation. Si vous avez déjà des images de marque ou des tournages, on s'en sert comme matière première plutôt que de repartir de zéro.
Trois à six nouvelles variations par mois suffisent sur la plupart des comptes de PME. L'objectif n'est pas le volume pour lui-même : c'est d'avoir toujours une créa fraîche prête quand celle qui performe commence à s'user.
On regarde ce qu'elle produit en bout de chaîne, pas ce qu'elle produit à l'écran. Un taux de clic élevé sans leads derrière ne vaut rien. On compare les variations sur le coût par lead et sur la qualité des leads remontés par le CRM, à budget comparable.
Souvent oui, parce qu'un format qui ressemble à ce que les gens regardent déjà surperforme la publicité classique. Ce n'est pas une obligation : une démonstration d'écran bien montée ou un format texte animé peuvent tenir la comparaison. On teste les deux quand le budget le permet.
Oui. Les fichiers sources et les droits d'usage vous appartiennent, et vous les gardez si la collaboration s'arrête. On vous les remet sur simple demande.
Votre prochaine campagne doit vous générer du business.
30 minutes. On ouvre vos comptes ensemble. Vous repartez avec un constat écrit. Rien à signer.
