Agence SEA à Angers
On pilote vos campagnes SEA pour des entreprises angevines.
Quand deux mesures se contredisent, c'est le coût par demande qui tranche.
30 minutes · On ouvre vos comptes ensemble · Vous repartez avec un constat écrit
+80 % de nos clients viennent par recommandation.
À Angers, l'écran qui convertit le mieux n'est pas celui qui coûte le moins.
Cinq réglages qu'on retrouve de travers sur les comptes SEA angevins.
Que faire quand les deux mesures s'opposent ?
Ce qu’on faitSur le compte qu'on pilote pour une école présente à Angers et à Toulouse, l'ordinateur convertit 1,45 fois mieux que le mobile. Mais le mobile ramène une demande pour 0,82 fois le prix de l'ordinateur, parce que son clic coûte presque deux fois moins.
À Nancy, les deux mesures vont dans le même sens et le réglage est simple. À Angers, elles se contredisent : on ne règle pas sur le taux de conversion, on règle sur le coût par demande, et le mobile garde la main.
Savez-vous où vos clics sont achetés ?
Ce qu’on faitUn compte SEA n'achète pas que des clics sur Google. Sur ce compte, les partenaires de recherche ont converti 8,9 % de leurs clics, contre 1,9 % sur la recherche Google elle-même, et le réseau de contenu 0,5 %.
Le réseau de contenu coûte 0,18 € le clic, mais ce clic ne signe presque jamais. On lit la conversion réseau par réseau et on coupe ce qui remplit les tableaux sans remplir le formulaire.
Vos annonces disent-elles ce que la requête demande ?
Ce qu’on faitSur la recherche Google, les annonces de ce compte obtiennent 12,7 % de clics sur ce qu'elles affichent. C'est le signe d'annonces qui répondent à la requête, mot pour mot, avec la ville dedans.
Un taux de clic élevé fait baisser le prix du clic : Google récompense l'annonce que les gens choisissent. On écrit une annonce par groupe de requêtes, avec Angers dans le titre, et on retire celles qui tombent sous la moyenne du compte.
Combien de temps un compte met-il à se remettre d'un mouvement brutal ?
Ce qu’on faitDeux à trois semaines, parfois plus. Chaque changement d'enchère important relance l'apprentissage, et sur un marché calme le volume ne suffit pas à le refaire vite.
On avance par paliers de 10 %, en laissant chaque étape se stabiliser. Sur un compte angevin, la discipline vaut plus que l'amplitude.
Et si votre marché dépasse l'Anjou ?
Ce qu’on faitLa moitié des comptes qu'on pilote vend au-delà de sa ville. Depuis un marché calme, l'ouverture d'une zone se prépare : le budget qui suffisait à tenir une position locale devient invisible sur une région entière, et le clic nantais ne coûte pas le clic angevin.
On ouvre une zone à la fois, avec son budget propre et ses réglages d'écran recalculés, et on n'ouvre la suivante qu'une fois la première stabilisée.
Que faire quand les deux mesures s'opposent ?
Ce qu’on faitSur le compte qu'on pilote pour une école présente à Angers et à Toulouse, l'ordinateur convertit 1,45 fois mieux que le mobile. Mais le mobile ramène une demande pour 0,82 fois le prix de l'ordinateur, parce que son clic coûte presque deux fois moins.
À Nancy, les deux mesures vont dans le même sens et le réglage est simple. À Angers, elles se contredisent : on ne règle pas sur le taux de conversion, on règle sur le coût par demande, et le mobile garde la main.
Savez-vous où vos clics sont achetés ?
Ce qu’on faitUn compte SEA n'achète pas que des clics sur Google. Sur ce compte, les partenaires de recherche ont converti 8,9 % de leurs clics, contre 1,9 % sur la recherche Google elle-même, et le réseau de contenu 0,5 %.
Le réseau de contenu coûte 0,18 € le clic, mais ce clic ne signe presque jamais. On lit la conversion réseau par réseau et on coupe ce qui remplit les tableaux sans remplir le formulaire.
Vos annonces disent-elles ce que la requête demande ?
Ce qu’on faitSur la recherche Google, les annonces de ce compte obtiennent 12,7 % de clics sur ce qu'elles affichent. C'est le signe d'annonces qui répondent à la requête, mot pour mot, avec la ville dedans.
Un taux de clic élevé fait baisser le prix du clic : Google récompense l'annonce que les gens choisissent. On écrit une annonce par groupe de requêtes, avec Angers dans le titre, et on retire celles qui tombent sous la moyenne du compte.
Combien de temps un compte met-il à se remettre d'un mouvement brutal ?
Ce qu’on faitDeux à trois semaines, parfois plus. Chaque changement d'enchère important relance l'apprentissage, et sur un marché calme le volume ne suffit pas à le refaire vite.
On avance par paliers de 10 %, en laissant chaque étape se stabiliser. Sur un compte angevin, la discipline vaut plus que l'amplitude.
Et si votre marché dépasse l'Anjou ?
Ce qu’on faitLa moitié des comptes qu'on pilote vend au-delà de sa ville. Depuis un marché calme, l'ouverture d'une zone se prépare : le budget qui suffisait à tenir une position locale devient invisible sur une région entière, et le clic nantais ne coûte pas le clic angevin.
On ouvre une zone à la fois, avec son budget propre et ses réglages d'écran recalculés, et on n'ouvre la suivante qu'une fois la première stabilisée.
Ce qu’on fait sur votre compte SEA, jour par jour.
Quatre étapes, chacune avec son livrable, et ce qu’elle vous demande à vous.
Jour 1 · constat écrit
Le tableau par écran et par réseau de votre compte angevin
On sort le taux de conversion et le coût par demande de chaque écran et de chaque réseau. Quand les deux mesures s'opposent, c'est le coût par demande qui décide.
De votre côté : un call d’une heure et les accès en lecture.
Jour 3 · réseaux arrêtés
Couper les réseaux qui ne signent pas
On retire le réseau de contenu de la campagne de recherche et on garde les partenaires qui convertissent. Un clic bon marché qui ne remplit jamais le formulaire coûte plus qu'il ne vaut.
De votre côté : un accès au site et au CRM, et une heure avec votre développeur si vous en avez un.
Jour 6 · premier palier
L'ajustement d'écran, par petits paliers
On règle les enchères par appareil sur le coût par demande, d'un cran, et on laisse l'apprentissage se refaire. Sur un marché calme, un mouvement brutal coûte deux à trois semaines.
De votre côté : valider les créas, et nous dire quels leads ont été rappelés.
En continu
Le suivi SEA angevin, chaque semaine
Chaque semaine, on vérifie que l'écart tient toujours et que le palier précédent a rendu ce qu'il devait. On n'enclenche le suivant qu'à cette condition.
De votre côté : trente minutes de point, toutes les semaines ou toutes les deux.
Des comptes qu’on pilote, et ce qui a changé.
Chaque cas est nommé et relu par le client. Prenez celui qui ressemble au vôtre.
Google Ads · Meta AdsUn seul canal, et pour moitié la marque : un second canal ouvert là où le public est vraiment, à une demande vingt fois moins chère.
Meta AdsLes leads rentraient, le chiffre d'affaires ne suivait pas : près de 70 % de croissance en déplaçant le budget vers la route qui convertit.
Meta Ads · TikTok AdsDes campagnes qui achetaient de la portée, pas des installations : quatre fois plus d'installations par mois, pour un coût divisé par deux.
Ce qu’on apprend sur les comptes, on l’écrit.
Combien coûte vraiment une agence Google Ads ?
Tarif agence Google Ads : 5 grilles françaises relevées et liées, de 250 à 5 000 € par mois.
Pourquoi votre coût par lead augmente alors que vous n'avez rien changé
Votre coût par lead grimpe sans que vos campagnes bougent ? Les quatre causes réelles, et la méthode qui divise un CPL par 3 en moyenne en 3 mois.
Faut-il diffuser sur le réseau display Google ?
Search, Demand Gen ou réseau display google : le clic passe de 1,47 € à 0,29 € selon le réseau. Ce que nos données montrent avant d'arbitrer un budget.
Questions fréquentes
Ce qu’on nous demande avant de confier votre compte SEA.
Non, nos bureaux sont à Paris. Ce qu'on a sur Angers, c'est le compte d'une école présente à Angers et à Toulouse qu'on pilote, et les repères qu'il nous donne, comparés à ceux de six autres villes sur le même métier. Un compte se pilote à distance sans perte, à condition que le ciblage et la mesure soient propres.
Oui, mais pas dans le sens qu'on croit. Sur le compte qu'on y pilote, l'ordinateur convertit 1,45 fois mieux, et pourtant le mobile ramène une demande pour 0,82 fois le prix. On règle sur le coût par demande, pas sur le taux de conversion, et on avance par paliers.
Les partenaires oui, sur ce compte ils convertissent quatre fois mieux que la recherche Google. Le réseau de contenu non : son clic à 0,18 € ne signe presque jamais. On lit la conversion réseau par réseau avant de décider, jamais sur le prix du clic seul.
Le bon repère n'est pas un montant global. C'est votre coût par clic multiplié par le nombre de clics nécessaires pour obtenir une demande, puis par le nombre de demandes visées. À Angers, le clic est l'un des moins chers de notre carte, ce qui laisse de la place aux tests.
Oui, et c'est le cas de la moitié des comptes qu'on pilote. Depuis un marché calme, la prudence est la même : un budget qui suffisait à tenir une position locale devient invisible sur une région entière. On ouvre une zone à la fois, avec son budget propre.
Votre prochaine campagne doit vous générer du business.
30 minutes. On ouvre vos comptes ensemble. Vous repartez avec un constat écrit. Rien à signer.
