Agence Google Ads à Paris
On pilote des campagnes Google Ads depuis Paris. Pour des entreprises d'ici, et pour celles qui vendent bien au-delà.
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5 questions pour identifier les leviers les plus adaptés à votre activité.
Question 1 / 5
Vos clients, ce sont plutôt…
Votre priorité pour les 6 prochains mois ?
Quel budget publicitaire investissez-vous chaque mois ?
Où en êtes-vous aujourd'hui ?
Et côté créatifs (visuels, vidéos) ?
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Le constat
À Paris, vos annonces ne perdent pas faute de budget.
Cinq réglages qu'on retrouve de travers sur les comptes parisiens, et ce qu'ils coûtent.
Où partent vos impressions à Paris
Perdez-vous vos impressions faute de budget, ou faute de rang ?
Sur les comptes parisiens qu'on pilote, dans l'enseignement supérieur privé, 56,8 % des impressions perdues le sont au classement et 23,1 % seulement au budget. Un rapport de 2,46.
Autrement dit, remettre de l'argent ne règle presque rien : ce sont la pertinence de l'annonce et l'enchère qui bloquent. C'est l'inverse de ce qu'on attend de la ville la plus chère de France.
Le prix parisien n'existe pas
Payez-vous le prix de Paris, ou celui de votre compte ?
Deux établissements parisiens du même type, sur le même semestre : le clic de l'un coûte 1,85 fois celui de l'autre, et l'impression 2,71 fois.
Un écart pareil à l'intérieur d'une seule ville et d'un seul métier dit tout. La qualité de votre compte fixe votre prix d'entrée bien avant la géographie, et un devis qui vous annonce un tarif parisien vous vend une moyenne.
Remonter dans le classement Google Ads
Vos annonces méritent-elles la place que vous payez ?
Quand la perte se fait au rang, le levier n'est pas le budget. C'est l'alignement entre le mot-clé acheté, le titre de l'annonce et la première ligne de la page d'arrivée.
On reprend les trois ensemble, groupe d'annonces par groupe d'annonces. Un compte aligné remonte à budget constant, et le coût du clic baisse en même temps que la position monte.
Paris n'est pas une zone unique
Diffusez-vous sur un arrondissement, sur la petite couronne, ou sur toute l'Île-de-France ?
Un cabinet du 8e et une enseigne de Seine-Saint-Denis ne se disputent pas les mêmes enchères et ne parlent pas au même public. Diffuser sur l'Île-de-France entière revient à payer le tarif parisien sur toute la région.
On découpe par arrondissement ou par commune selon ce que vous servez vraiment, on passe le ciblage sur la présence réelle, et on exclut le reste.
Vendre au-delà de Paris
Et si votre marché n'est pas parisien ?
La moitié des comptes qu'on pilote vend au-delà de sa ville. Depuis Paris, l'erreur classique est d'élargir au national le ciblage d'une campagne existante.
Vous payez alors l'enchère parisienne sur des régions où elle est bien moins chère, avec des annonces qui parlent à un public aux autres repères. Une campagne par zone, avec son budget, ses annonces et sa page.
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Comment on travaille
Notre méthode,
en quatre étapes.
01
Pourquoi votre compte Google Ads perd son rang à Paris
Jour 1 · constat écrit
On lit votre part d'impressions ligne par ligne, en séparant ce que vous perdez au classement de ce que vous perdez au budget. Les deux chiffres n'appellent pas du tout le même correctif.
02
Annonces et pages : remonter le rang à Paris
Jour 4 · annonces réécrites
On réaligne le mot-clé acheté, le titre de l'annonce et le premier écran de la page d'arrivée, groupe par groupe. C'est ce qui fait remonter la position sans toucher au budget.
03
Conversions hors ligne : du clic parisien au contrat
Jour 6 · mesure en place
On installe la balise, on branche l'appel et le formulaire sur les bonnes actions, puis on renvoie vers Google les affaires réellement signées. L'enchère automatique se met alors à chercher des clients.
04
Le suivi hebdomadaire de votre part d'impressions
En continu
Chaque semaine, on regarde si la part gagnée vient du rang ou du budget, et on arbitre en conséquence. C'est la mesure qui dit combien de croissance reste sur la table.
La preuve
Ce que ça a donné.
Des comptes réels, des chiffres vérifiables.
Cas client
Expat Services France
Relocation et mobilité internationale
Le compte tournait sur un seul canal, et plus de la moitié du budget partait sur le nom de l'entreprise. On a cessé de payer pour ce nom, gardé la campagne la plus chère parce que c'est la plus rentable, puis ouvert un second canal là où le public se trouve vraiment. La demande y coûte près de vingt fois moins cher.
÷20
coût d'une demande sur le second canal
1 sur 2
demandes jugées sérieuses
Cas client
Form'Elle
Organisme de formation en esthétique
Le compte produisait des leads au meilleur prix, et le chiffre d'affaires n'avançait pas. On a fixé la cible à partir de ce que rapporte une inscription, renvoyé aux campagnes les leads que les commerciaux jugent qualifiés, puis comparé les deux routes sur ce qu'elles rapportent vraiment. La route la plus chère s'est révélée trois fois plus rentable.
+67 %
chiffre d'affaires mensuel
×3
retour sur investissement de la landing page
Cas client
Carte Compass
Application mobile grand public
Les campagnes achetaient de la portée, pas des installations. On a repris la mesure événement par événement, rendu à chaque campagne l'objectif qui correspond à son travail, puis séparé les campagnes par ville et par système d'exploitation. Le volume mensuel d'installations a été multiplié par quatre pendant que le coût par installation baissait de plus de moitié.
×4
installations par mois
−50 %
coût par installation
Pour aller plus loin
Nos articles sur ce sujet.
Questions fréquentes
Ce qu'on nous demande le plus souvent.
Êtes-vous une agence parisienne ?
Oui, nos bureaux sont à Paris. Ça change deux choses : on connaît le découpage réel de la capitale et de la petite couronne, et on peut passer vous voir. Pour le reste, un compte Google Ads se pilote à distance sans perte, à condition que le ciblage géographique et la mesure soient propres.
Combien coûte une campagne Google Ads à Paris ?
Il n'existe pas de prix parisien. Sur deux comptes parisiens du même secteur, sur la même période, le clic de l'un coûte 1,85 fois celui de l'autre. C'est la qualité du compte qui fixe le prix d'entrée bien avant la ville. La bonne question reste le nombre de contacts visés chaque mois, multiplié par ce que vous coûte un clic.
Pourquoi mes annonces perdent-elles leur place à Paris ?
Parce que Paris est le marché le plus disputé de France, et que l'enchère seule ne suffit pas à tenir un rang. Sur les comptes parisiens qu'on pilote, 56,8 % des impressions perdues le sont au classement contre 23,1 % au budget. Le levier est l'alignement entre le mot-clé, l'annonce et la page d'arrivée.
Peut-on cibler un seul arrondissement ou la petite couronne ?
Oui, et c'est souvent ce qu'il faut faire. On cible par arrondissement ou par commune plutôt qu'en rayon, et on bascule le réglage sur les personnes réellement présentes dans la zone. Sans ça, vous payez pour des gens qui s'intéressent à Paris depuis l'autre bout du pays.
Je suis à Paris mais je vends dans toute la France, voire à l'étranger. Cette page me concerne-t-elle ?
Oui, et c'est le cas de la moitié des comptes qu'on pilote. Votre adresse ne détermine pas votre ciblage. Ce qui change quand le marché s'étend, c'est qu'il faut une campagne par zone au lieu d'une seule élargie : l'enchère parisienne est bien plus chère qu'en région, et une campagne unique la paie partout.
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