Agence SEA à Paris
On pilote vos campagnes SEA depuis Paris. Une enchère par appareil, pas une moyenne.
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5 questions pour identifier les leviers les plus adaptés à votre activité.
Question 1 / 5
Vos clients, ce sont plutôt…
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Quel budget publicitaire investissez-vous chaque mois ?
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Et côté créatifs (visuels, vidéos) ?
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Sur la base de vos réponses, voici les services les plus pertinents pour votre activité :
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+200
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Le constat
À Paris, votre compte SEA enchérit comme si tous les écrans se valaient.
Cinq réglages qu'on retrouve de travers sur les comptes SEA parisiens.
L'appareil qui convertit vraiment à Paris
Savez-vous lequel de vos écrans rapporte le plus ?
Sur deux comptes parisiens qu'on pilote, dans l'enseignement supérieur privé, le mobile pèse 83,2 % des clics chez l'un et 68,1 % chez l'autre. Même ville, même métier, quinze points d'écart.
Et dans les deux cas, l'ordinateur transforme mieux, de 1,09 et 1,18 fois. Une enchère réglée en bloc traite donc deux publics différents comme s'ils n'en formaient qu'un.
Ce qu'un contact parisien coûte selon l'écran
Payez-vous le même prix sur mobile et sur ordinateur ?
Non, et l'écart va dans le sens qu'on n'attend pas. Sur ces deux comptes, un contact obtenu sur ordinateur revient 1,11 et 1,44 fois plus cher que sur mobile.
L'ordinateur transforme mieux et coûte quand même davantage : le meilleur taux ne rattrape pas le prix du clic. C'est ce calcul, et pas l'intuition, qui doit fixer l'ajustement d'enchère.
L'intention derrière une requête parisienne
Toutes vos requêtes valent-elles le même prix ?
Quelqu'un qui cherche une définition et quelqu'un qui cherche un devis ne valent pas la même enchère. Sur un marché aussi dense que Paris, mélanger les deux revient à payer le prix de l'acheteur pour un curieux.
On sépare les intentions en campagnes distinctes, on enchérit fort là où l'achat est proche, et on laisse le reste au contenu.
Votre marque, achetée par un concurrent parisien
Qui sort au-dessus de vous quand on tape votre nom ?
Souvent un concurrent, qui achète votre notoriété pour quelques centimes. À Paris, où le nombre d'enchérisseurs est le plus élevé de France, c'est la règle plutôt que l'exception.
On ouvre une campagne de marque dédiée, peu chère et très rentable, qui vous remet en première position et rend visible ce que ce trafic rapporte, séparé du reste du compte.
Vendre au-delà de Paris
Et si votre marché n'est pas parisien ?
La moitié des comptes qu'on pilote vend au-delà de sa ville. L'écart d'appareil, lui, ne se transporte pas : d'une ville à l'autre, la part du mobile va de 58,7 à 92,9 % sur nos comptes.
Chaque zone reçoit donc sa campagne, son budget et ses propres ajustements d'enchère par écran. Un réglage parisien appliqué ailleurs se trompe de public.
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Comment on travaille
Notre méthode,
en quatre étapes.
01
Le relevé de vos écarts par appareil
Jour 1 · constat écrit
On sort le taux de conversion et le coût par contact de chaque écran, campagne par campagne. C'est un tableau que presque personne ne regarde, et il change souvent l'ordre des priorités.
02
La séparation des intentions SEA
Jour 3 · campagnes séparées
On trie les requêtes par proximité d'achat et on les range dans des campagnes distinctes, avec leurs propres budgets. La marque sort du lot et prend sa campagne dédiée.
03
Le plafond d'enchère, écran par écran
Jour 6 · enchères calées
On calcule ce que vous pouvez payer un contact sans perdre d'argent, puis on décline ce plafond par appareil selon les taux réels. L'ajustement cesse d'être un réflexe.
04
L'arbitrage SEA parisien, chaque semaine
En continu
Chaque semaine, on compare ce que rend chaque écran et chaque intention, et on déplace le budget vers ce qui produit les contacts les moins chers.
La preuve
Ce que ça a donné.
Des comptes réels, des chiffres vérifiables.
Cas client
Expat Services France
Relocation et mobilité internationale
Le compte tournait sur un seul canal, et plus de la moitié du budget partait sur le nom de l'entreprise. On a cessé de payer pour ce nom, gardé la campagne la plus chère parce que c'est la plus rentable, puis ouvert un second canal là où le public se trouve vraiment. La demande y coûte près de vingt fois moins cher.
÷20
coût d'une demande sur le second canal
1 sur 2
demandes jugées sérieuses
Cas client
Form'Elle
Organisme de formation en esthétique
Le compte produisait des leads au meilleur prix, et le chiffre d'affaires n'avançait pas. On a fixé la cible à partir de ce que rapporte une inscription, renvoyé aux campagnes les leads que les commerciaux jugent qualifiés, puis comparé les deux routes sur ce qu'elles rapportent vraiment. La route la plus chère s'est révélée trois fois plus rentable.
+67 %
chiffre d'affaires mensuel
×3
retour sur investissement de la landing page
Cas client
Carte Compass
Application mobile grand public
Les campagnes achetaient de la portée, pas des installations. On a repris la mesure événement par événement, rendu à chaque campagne l'objectif qui correspond à son travail, puis séparé les campagnes par ville et par système d'exploitation. Le volume mensuel d'installations a été multiplié par quatre pendant que le coût par installation baissait de plus de moitié.
×4
installations par mois
−50 %
coût par installation
Pour aller plus loin
Nos articles sur ce sujet.
Questions fréquentes
Ce qu'on nous demande le plus souvent.
Qu'est-ce que le SEA, et en quoi diffère-t-il de Google Ads ?
Le SEA désigne la publicité sur les moteurs de recherche en général, Google Ads en est la régie principale. En pratique, un compte SEA français est un compte Google Ads, parfois doublé de Microsoft Ads. La différence tient au vocabulaire, pas au travail.
Êtes-vous une agence SEA parisienne ?
Oui, nos bureaux sont à Paris. Ça change deux choses : on connaît le découpage réel de la capitale et de la petite couronne, et on peut passer vous voir. Pour le reste, un compte se pilote à distance sans perte, à condition que le ciblage et la mesure soient propres.
Faut-il vraiment ajuster les enchères par appareil ?
Oui, et les chiffres le montrent. Sur deux comptes parisiens qu'on pilote, l'ordinateur transforme 1,09 et 1,18 fois mieux que le mobile, mais un contact y coûte 1,11 et 1,44 fois plus cher. Sans ajustement, vous payez le même prix pour deux résultats différents.
Faut-il aussi diffuser sur Microsoft Ads à Paris ?
Ça vaut le coup sur certains marchés B2B et sur les cibles plus âgées, où les clics coûtent nettement moins cher. Le volume reste faible. On l'ouvre en second, une fois Google stabilisé, et seulement si le compte a de la marge à aller chercher.
Je suis à Paris mais je vends dans toute la France. Cette page me concerne-t-elle ?
Oui, et c'est le cas de la moitié des comptes qu'on pilote. Attention toutefois : les écarts d'appareil ne se transportent pas d'une ville à l'autre. Sur nos comptes, la part du mobile va de 58,7 à 92,9 % selon la zone. Chaque zone mérite ses propres ajustements.
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