Agence SEA à Bordeaux
On pilote vos campagnes SEA pour des entreprises bordelaises. Là où le meilleur écran reçoit le moins de budget.
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5 questions pour identifier les leviers les plus adaptés à votre activité.
Question 1 / 5
Vos clients, ce sont plutôt…
Votre priorité pour les 6 prochains mois ?
Quel budget publicitaire investissez-vous chaque mois ?
Où en êtes-vous aujourd'hui ?
Et côté créatifs (visuels, vidéos) ?
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Sur la base de vos réponses, voici les services les plus pertinents pour votre activité :
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Le constat
À Bordeaux, votre meilleur écran SEA ne reçoit presque rien.
Cinq réglages qu'on retrouve de travers sur les comptes SEA bordelais.
L'écran qui convertit le mieux à Bordeaux
Votre budget va-t-il là où ça transforme ?
Sur le compte bordelais qu'on pilote, dans l'enseignement supérieur privé, le mobile apporte 85,3 % des clics. Et pourtant l'ordinateur convertit 1,97 fois mieux, presque le double.
Autrement dit, l'écran qui transforme le mieux reçoit un clic sur sept. C'est l'un des écarts les plus coûteux qu'on voie, parce qu'il ne se corrige pas tout seul : l'enchère automatique suit le volume, pas la qualité.
Et il coûte moins cher par contact
Payer plus pour l'ordinateur, vraiment ?
C'est le détail qui rend l'écart bordelais si frappant. Non seulement l'ordinateur convertit deux fois mieux, mais un contact y revient à 0,83 fois le prix du mobile. Il gagne sur les deux tableaux.
Sur la plupart de nos comptes, le meilleur taux se paie par un clic plus cher. Ici non. La marge est donc directement disponible, il suffit de remonter l'ajustement d'enchère sur ordinateur.
Vos propres fichiers dans les moteurs
Vos anciens clients paient-ils le même clic que les inconnus ?
Aujourd'hui, oui, dans la plupart des comptes. On charge vos fichiers dans le moteur : les clients déjà signés sortent des campagnes d'acquisition, et les visiteurs qui reviennent voient leur enchère remonter.
Sur un marché peu dense comme Bordeaux, où le volume disponible est limité, ce tri compte double : chaque euro repart vers quelqu'un qui peut encore devenir client.
Votre marque bordelaise sur les moteurs
Qui sort au-dessus de vous quand on tape votre nom ?
Souvent un concurrent, qui achète votre notoriété pour quelques centimes. Le clic de marque étant très bon marché, l'opération lui revient presque gratuitement.
On ouvre une campagne de marque dédiée, peu chère et très rentable, qui vous remet en première position et rend lisible ce que ce trafic rapporte, séparé du reste du compte.
Vendre au-delà de Bordeaux
Et si votre marché dépasse la Gironde ?
La moitié des comptes qu'on pilote vend au-delà de sa ville. L'avantage bordelais sur ordinateur ne suit pas : ailleurs sur notre carte, un meilleur taux se paie généralement par un clic plus cher.
Chaque zone reçoit donc sa campagne, son budget et ses propres ajustements d'écran. Un réglage bordelais appliqué tel quel ailleurs ferait monter la dépense sans monter les contacts.
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Comment on travaille
Notre méthode,
en quatre étapes.
01
Le tableau par écran de votre compte bordelais
Jour 1 · constat écrit
On sort le taux de conversion et le coût par contact de chaque écran. À Bordeaux, l'écart saute aux yeux et il est presque toujours dans le même sens.
02
Remonter l'ordinateur, par paliers
Jour 4 · enchères calées
On monte l'ajustement d'enchère sur ordinateur progressivement, et on laisse l'apprentissage se refaire entre chaque palier. Un mouvement brutal coûte deux semaines.
03
Vos fichiers clients chargés dans le moteur
Jour 6 · audiences en place
On exclut les clients signés des campagnes d'acquisition et on remonte l'enchère sur les visiteurs qui reviennent. Le budget cesse de payer deux fois les mêmes gens.
04
Le suivi SEA bordelais, chaque semaine
En continu
Chaque semaine, on vérifie que l'avantage de l'ordinateur tient après la hausse d'enchère. Un écart se referme parfois dès qu'on le sur-exploite.
La preuve
Ce que ça a donné.
Des comptes réels, des chiffres vérifiables.
Cas client
Expat Services France
Relocation et mobilité internationale
Le compte tournait sur un seul canal, et plus de la moitié du budget partait sur le nom de l'entreprise. On a cessé de payer pour ce nom, gardé la campagne la plus chère parce que c'est la plus rentable, puis ouvert un second canal là où le public se trouve vraiment. La demande y coûte près de vingt fois moins cher.
÷20
coût d'une demande sur le second canal
1 sur 2
demandes jugées sérieuses
Cas client
Form'Elle
Organisme de formation en esthétique
Le compte produisait des leads au meilleur prix, et le chiffre d'affaires n'avançait pas. On a fixé la cible à partir de ce que rapporte une inscription, renvoyé aux campagnes les leads que les commerciaux jugent qualifiés, puis comparé les deux routes sur ce qu'elles rapportent vraiment. La route la plus chère s'est révélée trois fois plus rentable.
+67 %
chiffre d'affaires mensuel
×3
retour sur investissement de la landing page
Cas client
Carte Compass
Application mobile grand public
Les campagnes achetaient de la portée, pas des installations. On a repris la mesure événement par événement, rendu à chaque campagne l'objectif qui correspond à son travail, puis séparé les campagnes par ville et par système d'exploitation. Le volume mensuel d'installations a été multiplié par quatre pendant que le coût par installation baissait de plus de moitié.
×4
installations par mois
−50 %
coût par installation
Pour aller plus loin
Nos articles sur ce sujet.
Questions fréquentes
Ce qu'on nous demande le plus souvent.
Êtes-vous une agence SEA bordelaise ?
Non, nos bureaux sont à Paris. Ce qu'on a sur Bordeaux, c'est un compte bordelais qu'on pilote et les repères qu'il nous donne, comparés à ceux de six autres villes sur le même métier. Un compte se pilote à distance sans perte, à condition que le ciblage et la mesure soient propres.
Pourquoi remonter l'enchère sur ordinateur si le mobile fait 85 % des clics ?
Parce que le volume et la qualité ne vont pas ensemble ici. Sur le compte bordelais qu'on pilote, l'ordinateur convertit 1,97 fois mieux et un contact y coûte 0,83 fois le prix du mobile. On ne coupe pas le mobile, on rééquilibre l'ajustement pour que le meilleur écran reçoive sa part.
Combien coûte une campagne SEA à Bordeaux ?
Le bon repère n'est pas un montant global. C'est votre coût par clic multiplié par le nombre de clics nécessaires pour obtenir un contact, puis par le nombre de contacts visés. Bordeaux reste l'un des marchés les moins disputés qu'on suive, donc ce calcul y est plus favorable qu'ailleurs.
Faut-il couper la diffusion sur mobile ?
Non, jamais. Couper un écran supprime aussi les parcours qui commencent sur téléphone et finissent au bureau, et le mobile reste la porte d'entrée de la grande majorité des recherches. On ajuste l'enchère, on ne ferme pas une porte.
Je suis à Bordeaux mais je vends dans toute la France. Cette page me concerne-t-elle ?
Oui, et c'est le cas de la moitié des comptes qu'on pilote. Une précaution toutefois : l'avantage bordelais sur ordinateur est inhabituel. Ailleurs, un meilleur taux se paie généralement par un clic plus cher. Chaque zone se mesure avant de se régler.
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