Agence Google Ads à Lyon
On pilote des campagnes Google Ads pour des entreprises lyonnaises. Que vous vendiez dans le Rhône, en France ou plus loin.
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5 questions pour identifier les leviers les plus adaptés à votre activité.
Question 1 / 5
Vos clients, ce sont plutôt…
Votre priorité pour les 6 prochains mois ?
Quel budget publicitaire investissez-vous chaque mois ?
Où en êtes-vous aujourd'hui ?
Et côté créatifs (visuels, vidéos) ?
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Sur la base de vos réponses, voici les services les plus pertinents pour votre activité :
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Le constat
Ce qu'on retrouve sur les comptes Google Ads lyonnais qu'on reprend.
Cinq réglages de travers, à Lyon comme ailleurs.
Votre zone réelle, à Lyon et au-delà
Vos annonces sortent-elles là où vous livrez vraiment ?
Par défaut, Google diffuse aux gens présents dans votre zone ou simplement intéressés par elle. C'est le réglage qui vous fait payer un lecteur d'article sur Lyon depuis Valence.
On bascule sur la présence réelle, on découpe par commune ou par pays, et on exclut ce que vous ne servez pas. Si vous recevez du public, on relie le compte à votre fiche pour récupérer l'appel et l'itinéraire.
Le prix d'entrée lyonnais
Savez-vous ce que coûte vraiment une impression sur votre secteur à Lyon ?
Il n'y a pas de prix lyonnais, il y a un prix par secteur. Sur 3 comptes lyonnais qu'on pilote, même semestre, le coût pour mille impressions va de 1 à 8,7. Le taux de clic suit, de 1 à 8,3.
Les deux écarts vont dans le même sens : l'audience la plus chère à toucher est celle qui clique le plus. Un coût d'impression bas n'est pas une bonne nouvelle.
L'usure d'une audience lyonnaise
Au bout de combien de temps votre zone vous a-t-elle déjà vu ?
Sur 6 mois, une audience immobilière lyonnaise qu'on diffuse a vu les annonces 2,1 fois. Une audience nationale, 5,0 fois. Soit 2,4 fois moins d'usure.
Un marché local se renouvelle par les projets de vie qui s'y forment. C'est ce qui rend une petite zone tenable, avec moins de créas à refaire. Sur une application nationale, l'arbitrage s'inverse : on a dû découper par ville et par système.
Vendre au-delà de Lyon
Et si vos clients ne sont pas lyonnais ?
Être à Lyon n'oblige pas à n'y vendre qu'ici, et c'est le cas de la moitié des comptes qu'on pilote.
Une zone lointaine ne s'attrape pas en élargissant une campagne existante : la concurrence, le prix du clic et le vocabulaire y changent. Une campagne unique vous fait payer le marché le plus cher sur tout le volume. On en ouvre une par zone, avec son budget et sa page.
Avec Lyon dans la requête, et sans
Achetez-vous la requête qui dit Lyon, ou celle qui ne le dit pas ?
Qui tape votre métier suivi de Lyon a déjà choisi sa zone. Qui tape juste votre métier depuis Lyon cherche la même chose sans l'écrire, et il est bien plus nombreux.
Deux intentions, deux niveaux de concurrence, donc deux groupes de campagnes. Les mélanger revient à payer le prix de la plus disputée sur tout le volume. Sur un compte lyonnais, la moitié du budget partait ainsi sur le nom de la maison : le cas complet.
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Comment on travaille
Notre méthode,
en quatre étapes.
01
Ce que votre compte Google Ads achète à Lyon
Jour 1 · constat écrit
On relit 90 jours de termes de recherche en séparant ce qui vient de Lyon du reste. C'est là qu'apparaît la part du budget partie hors de votre zone, et celle partie sur votre propre nom.
02
Le périmètre lyonnais, commune par commune
Jour 3 · zone arrêtée
On passe le ciblage sur la présence réelle, on retient les communes que vous servez, et on exclut le reste. Si vous vendez au-delà de Lyon, chaque zone reçoit sa campagne plutôt qu'un ciblage élargi.
03
La mesure Google Ads branchée sur vos vrais contacts
Jour 5 · mesure en place
On installe la balise, on branche l'appel et le formulaire sur les bonnes actions, et on importe vos conversions hors ligne. Google enchérit alors sur ce qui se signe, au lieu de ce qui s'affiche.
04
L'arbitrage hebdomadaire entre Lyon et le reste
En continu
Chaque semaine, on compare ce que rapporte la zone lyonnaise et ce que rapporte le national, puis on déplace le budget vers celle des deux qui produit les contacts les moins chers.
La preuve
Ce que ça a donné.
Des comptes réels, des chiffres vérifiables.
Cas client
Expat Services France
Relocation et mobilité internationale
Le compte tournait sur un seul canal, et plus de la moitié du budget partait sur le nom de l'entreprise. On a cessé de payer pour ce nom, gardé la campagne la plus chère parce que c'est la plus rentable, puis ouvert un second canal là où le public se trouve vraiment. La demande y coûte près de vingt fois moins cher.
÷20
coût d'une demande sur le second canal
1 sur 2
demandes jugées sérieuses
Cas client
Form'Elle
Organisme de formation en esthétique
Le compte produisait des leads au meilleur prix, et le chiffre d'affaires n'avançait pas. On a fixé la cible à partir de ce que rapporte une inscription, renvoyé aux campagnes les leads que les commerciaux jugent qualifiés, puis comparé les deux routes sur ce qu'elles rapportent vraiment. La route la plus chère s'est révélée trois fois plus rentable.
+67 %
chiffre d'affaires mensuel
×3
retour sur investissement de la landing page
Cas client
Carte Compass
Application mobile grand public
Les campagnes achetaient de la portée, pas des installations. On a repris la mesure événement par événement, rendu à chaque campagne l'objectif qui correspond à son travail, puis séparé les campagnes par ville et par système d'exploitation. Le volume mensuel d'installations a été multiplié par quatre pendant que le coût par installation baissait de plus de moitié.
×4
installations par mois
−50 %
coût par installation
Pour aller plus loin
Nos articles sur ce sujet.
Questions fréquentes
Ce qu'on nous demande le plus souvent.
Êtes-vous une agence lyonnaise ?
Non, et on ne va pas le prétendre : nos bureaux sont à Paris. Ce qu'on a sur Lyon, ce sont 3 comptes lyonnais qu'on pilote, dans 3 secteurs différents, et les repères de prix qu'ils nous donnent sur cette zone. Un compte Google Ads se pilote à distance sans perte, à condition que le ciblage géographique et la mesure soient propres. Le point régulier se tient en visio.
Combien coûte une campagne Google Ads à Lyon ?
Il n'existe pas de prix lyonnais. Sur 3 comptes lyonnais qu'on pilote, sur le même semestre, le coût pour mille impressions va de 1 à 8,7 selon le secteur. C'est votre métier qui fixe le prix d'entrée bien avant la ville. La bonne question est le nombre de contacts que vous visez chaque mois, multiplié par ce que vous coûte un clic.
Je suis à Lyon mais je vends dans toute la France, voire à l'étranger. Cette page me concerne-t-elle ?
Oui, et c'est le cas de la moitié des comptes qu'on pilote. Votre adresse ne détermine pas votre ciblage. Ce qui change quand le marché s'étend, c'est qu'il faut une campagne par zone au lieu d'une seule élargie : le coût du clic, la concurrence et le vocabulaire ne sont pas les mêmes à Lyon, à Paris et à Genève. Une campagne unique vous fait payer le marché le plus cher sur tout le volume.
Une audience lyonnaise s'épuise-t-elle vite ?
Moins qu'une audience nationale, et c'est mesurable. Sur 6 mois, une audience immobilière lyonnaise qu'on diffuse a vu les annonces 2,1 fois en moyenne, contre 5,0 fois pour une audience nationale sur la même période. Un marché local se renouvelle par les projets de vie qui s'y forment, donc il demande moins de créas neuves.
Qu'est-ce qui vous rend légitime sur Lyon, alors ?
Des chiffres de la zone, pas une adresse. Les 3 comptes lyonnais qu'on pilote nous donnent l'écart réel de coût entre secteurs sur ce marché, et le rythme auquel une audience lyonnaise s'use. Les deux sont publiés plus haut sur cette page. C'est vérifiable, contrairement à une plaque sur une porte.
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