Agence SEA à Nancy
On pilote vos campagnes SEA pour des entreprises nancéiennes.
Sur un petit marché, un réglage brutal coûte plus qu'il ne rapporte.
30 minutes · On ouvre vos comptes ensemble · Vous repartez avec un constat écrit
+80 % de nos clients viennent par recommandation.
Ce que coûte l’attention autour de Nancy
Relevés sur la diffusion Facebook et Instagram des comptes qu’on pilote dans la région, comparés à toute la France.
À Nancy, l'erreur SEA la plus coûteuse est de trop corriger.
Cinq réglages qu'on retrouve de travers sur les comptes SEA nancéiens.
Un écart de trente pour cent mérite-t-il un grand geste ?
Ce qu’on faitSur le compte nancéien qu'on pilote, dans l'enseignement supérieur privé, l'ordinateur convertit 1,33 fois mieux que le mobile. Le mobile apporte 83,4 % des clics.
L'écart existe, il est net, et il reste modéré comparé aux 2,19 fois qu'on observe sur un compte lyonnais. Un écart modéré ne se traite pas comme un écart fort, et c'est là que la plupart des comptes dérapent.
Les deux mesures pointent-elles dans le même sens ?
Ce qu’on faitOui, et c'est ce qui rend le réglage légitime. Un contact obtenu sur ordinateur revient à 0,91 fois le prix du mobile, donc légèrement moins cher, pendant qu'il transforme mieux.
Les deux indicateurs vont dans le même sens, ce qui n'arrive pas partout : à Lille, le meilleur taux est annulé par le prix du clic. Ici, la marge est réelle, simplement plus étroite qu'ailleurs.
Combien de temps un compte met-il à se remettre d'un mouvement brutal ?
Ce qu’on faitDeux à trois semaines, parfois plus. Chaque changement d'enchère important relance l'apprentissage de l'algorithme, et sur un marché étroit le volume ne suffit pas à le refaire vite.
On avance donc par paliers, en laissant chaque étape se stabiliser. Sur un compte nancéien, la discipline vaut plus que l'amplitude : un ajustement de trop fait perdre plus de contacts qu'il n'en gagne.
Votre budget part-il au moment où vos clients cherchent ?
Ce qu’on faitSur un budget court, la question de l'horaire devient centrale. Un compte qui dépense uniformément sur vingt-quatre heures paie des clics à des moments où personne ne vous rappelle.
On lit la conversion par jour et par plage horaire, puis on concentre la diffusion là où les contacts aboutissent vraiment. C'est un levier gratuit, et il est presque toujours délaissé.
Et si votre marché dépasse la Lorraine ?
Ce qu’on faitLa moitié des comptes qu'on pilote vend au-delà de sa ville. Depuis un marché étroit, l'ouverture d'une zone se prépare : le budget qui suffisait à tenir une position locale devient invisible sur une région entière.
On ouvre une zone à la fois, avec son budget propre et ses ajustements recalculés, et on n'ouvre la suivante qu'une fois la première stabilisée.
Un écart de trente pour cent mérite-t-il un grand geste ?
Ce qu’on faitSur le compte nancéien qu'on pilote, dans l'enseignement supérieur privé, l'ordinateur convertit 1,33 fois mieux que le mobile. Le mobile apporte 83,4 % des clics.
L'écart existe, il est net, et il reste modéré comparé aux 2,19 fois qu'on observe sur un compte lyonnais. Un écart modéré ne se traite pas comme un écart fort, et c'est là que la plupart des comptes dérapent.
Les deux mesures pointent-elles dans le même sens ?
Ce qu’on faitOui, et c'est ce qui rend le réglage légitime. Un contact obtenu sur ordinateur revient à 0,91 fois le prix du mobile, donc légèrement moins cher, pendant qu'il transforme mieux.
Les deux indicateurs vont dans le même sens, ce qui n'arrive pas partout : à Lille, le meilleur taux est annulé par le prix du clic. Ici, la marge est réelle, simplement plus étroite qu'ailleurs.
Combien de temps un compte met-il à se remettre d'un mouvement brutal ?
Ce qu’on faitDeux à trois semaines, parfois plus. Chaque changement d'enchère important relance l'apprentissage de l'algorithme, et sur un marché étroit le volume ne suffit pas à le refaire vite.
On avance donc par paliers, en laissant chaque étape se stabiliser. Sur un compte nancéien, la discipline vaut plus que l'amplitude : un ajustement de trop fait perdre plus de contacts qu'il n'en gagne.
Votre budget part-il au moment où vos clients cherchent ?
Ce qu’on faitSur un budget court, la question de l'horaire devient centrale. Un compte qui dépense uniformément sur vingt-quatre heures paie des clics à des moments où personne ne vous rappelle.
On lit la conversion par jour et par plage horaire, puis on concentre la diffusion là où les contacts aboutissent vraiment. C'est un levier gratuit, et il est presque toujours délaissé.
Et si votre marché dépasse la Lorraine ?
Ce qu’on faitLa moitié des comptes qu'on pilote vend au-delà de sa ville. Depuis un marché étroit, l'ouverture d'une zone se prépare : le budget qui suffisait à tenir une position locale devient invisible sur une région entière.
On ouvre une zone à la fois, avec son budget propre et ses ajustements recalculés, et on n'ouvre la suivante qu'une fois la première stabilisée.
Ce qu’on fait sur votre compte SEA, jour par jour.
Quatre étapes, chacune avec son livrable, et ce qu’elle vous demande à vous.
Jour 1 · constat écrit
Le tableau par écran de votre compte nancéien
On sort le taux de conversion et le coût par contact de chaque écran, puis on mesure l'amplitude de l'écart. C'est elle qui décide de la taille du geste.
De votre côté : un call d’une heure et les accès en lecture.
Jour 3 · plages arrêtées
La conversion lue par jour et par heure
On regarde quand vos contacts aboutissent vraiment, et on concentre la diffusion dessus. Sur un budget court, c'est le levier le moins cher du compte.
De votre côté : un accès au site et au CRM, et une heure avec votre développeur si vous en avez un.
Jour 6 · premier palier
L'ajustement d'écran, par petits paliers
On remonte l'ordinateur d'un cran, pas de trois, et on laisse l'apprentissage se refaire. Sur un marché étroit, un mouvement brutal coûte deux à trois semaines.
De votre côté : valider les créas, et nous dire quels leads ont été rappelés.
En continu
Le suivi SEA nancéien, chaque semaine
Chaque semaine, on vérifie que l'écart tient toujours et que le palier précédent a rendu ce qu'il devait. On n'enclenche le suivant qu'à cette condition.
De votre côté : trente minutes de point, toutes les semaines ou toutes les deux.
Des comptes qu’on pilote, et ce qui a changé.
Chaque cas est nommé et relu par le client. Prenez celui qui ressemble au vôtre.
Google Ads · Meta AdsUn seul canal, et pour moitié la marque : un second canal ouvert là où le public est vraiment, à une demande vingt fois moins chère.
Meta AdsLes leads rentraient, le chiffre d'affaires ne suivait pas : près de 70 % de croissance en déplaçant le budget vers la route qui convertit.
Meta Ads · TikTok AdsDes campagnes qui achetaient de la portée, pas des installations : quatre fois plus d'installations par mois, pour un coût divisé par deux.
Ce qu’on apprend sur les comptes, on l’écrit.
Combien coûte vraiment une agence Google Ads ?
Tarif agence Google Ads : 5 grilles françaises relevées et liées, de 250 à 5 000 € par mois.
Pourquoi votre coût par lead augmente alors que vous n'avez rien changé
Votre coût par lead grimpe sans que vos campagnes bougent ? Les quatre causes réelles, et la méthode qui divise un CPL par 3 en moyenne en 3 mois.
Faut-il diffuser sur le réseau display Google ?
Search, Demand Gen ou réseau display google : le clic passe de 1,47 € à 0,29 € selon le réseau. Ce que nos données montrent avant d'arbitrer un budget.
Questions fréquentes
Ce qu’on nous demande avant de confier votre compte SEA.
Non, nos bureaux sont à Paris. Ce qu'on a sur Nancy, c'est un compte nancéien qu'on pilote et les repères qu'il nous donne, comparés à ceux de six autres villes sur le même métier. Un compte se pilote à distance sans perte, à condition que le ciblage et la mesure soient propres.
Oui, mais doucement. Sur le compte qu'on y pilote, l'ordinateur convertit 1,33 fois mieux et un contact y coûte 0,91 fois le prix du mobile. Les deux mesures vont dans le même sens, donc le réglage est légitime. Son amplitude doit rester proportionnelle à l'écart observé.
Parce que chaque changement d'enchère important relance l'apprentissage de l'algorithme. Sur un marché étroit, le volume disponible ne suffit pas à le refaire vite : comptez deux à trois semaines. Un compte qu'on corrige trop passe son temps à réapprendre au lieu de produire.
Le bon repère n'est pas un montant global. C'est votre coût par clic multiplié par le nombre de clics nécessaires pour obtenir un contact, puis par le nombre de contacts visés. Sur un marché de cette taille, la demande disponible plafonne vite, et ce calcul le montre immédiatement.
Oui, et c'est le cas de la moitié des comptes qu'on pilote. Depuis un marché étroit, la prudence est la même : un budget qui suffisait à tenir une position locale devient invisible sur une région entière. On ouvre une zone à la fois, avec son budget propre.
Votre prochaine campagne doit vous générer du business.
30 minutes. On ouvre vos comptes ensemble. Vous repartez avec un constat écrit. Rien à signer.
